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除了“别摸我” BMW还有另一层意思?!

杨志辉 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-03-15 10:22

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哈喽~各位网友好。就在前两天,领导给编辑布置了一个任务——给各位爱车的朋友,找点儿聊天吹牛的必备谈资!所以,在以后的内容中,编辑会时不时地给小伙伴们科普一些汽车知识。

那么朋友们,您认为对于汽车厂商而言,最为至关重要的是啥?编辑以为,这个问题的答案,还得是车标,因为车标是品牌的象征,也是提升品牌附加值的核心力量。而且,大家在买车的时候,绝对也都离不开“面子”的考量。对于汽车,最直观反映面子的元素,无疑就是车前车后的那两个车标,说车标能决定一些人买不买这辆车也不为过。甚至,连编辑也会质问自己:买车真的能不看车标吗?

好,回归正题,咱们今天就来聊聊车标的故事,从哪个品牌聊起呢?还是先从国人心中公认的“豪车”BBA开始吧,这三个品牌可以说是高端汽车领域最有价值的三大品牌,而且都来自德国,三者之间一直是不相上下的竞争对手,在国内也各自有一大批粉丝。今天,我们不妨就从三强之一的宝马开始,聊一聊宝马车标的含义和它背后的故事……

宝马104年车标演变史

3月3日,宝马集团发布了i4纯电动概念车,该车成为了宝马首款采用全新品牌LOGO的车型,这既是宝马在其104年的品牌历史中,第六次修改车标;也是自1997年以来,宝马品牌的首次换标。当然,对我们来说,这也是一个回顾宝马车标故事的好机会。

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宝马新车标最主要的变化是去掉了圆形徽标上经典的黑色外环,同时取消了三维立体效果,并对字体形状进行了升级。BMW的全新LOGO整体看来更加简洁,宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示:“去掉盾牌周围的黑环,表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度,以及更好地迎接数字化的转变。”

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BMW这三个字母,说的不是“别摸我”,而是Bayerische Motorenwerke GmbH(巴伐利亚发动机制造有限公司)的缩写。宝马公司的前身是当时位于德国慕尼黑的拉普飞机发动机制造公司。这家成立于1913年的引擎厂主要生产供飞机使用的V12引擎。

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BMW这个名字首次出现于1917年,同年宝马启用了自己的商标。它沿用了与前身拉普公司LOGO的内外双圆环设计,外圈仍为黑色,但把上面的“RAPP MOTOR”字样被换成了“BMW”,同时圆环内部的图案也由一个马头换成了源自巴伐利亚旗帜的4个蓝白扇形。到了20世纪20年代末,BMW商标中的圆形蓝白扇形在该公司的广告中又有了一个新的解释——旋转的螺旋桨。

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1933年起,宝马公司开始自行研发设计汽车, 其第一款产品是303车型。这款车首次在车头造型中使用了双肾形进气格栅,从那时起,“双肾”成为了宝马的经典设计元素之一。同年,宝马对LOGO进行了小幅修改。修改后的新LOGO相比1917年版,加粗了双圆金色边框与字体,使其看起来更加沉稳、高贵。

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1953年,宝马公司又一次对其LOGO进行了修改,设计上完全弃用了金色的双圆边框与字母的金色配色,改用了白色的双圆边框、白色的“BMW”字母以及将中间的图案也变成浅蓝色,看起来更加年轻化。

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1963年,宝马历史的第三次修改LOGO,改动幅度依旧非常小,包括了将老车标中的淡蓝色扇形部分重新改回天蓝色以及把略显过时的字体替换掉。修改后的新车标更加动感,而且在保持了上一版LOGO年轻化特点的基础上又多了些许科技感,同时也比修改前更加能够传达出那个时代产品所强调的运动与高科技的特点。

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宝马上一次修改LOGO发生在1997年,这次修改幅度同样不大,仅是在旧版车标的基础上加入了三维立体效果,使得修改之后的LOGO,不仅保留了之前老车标的所有特点,而且更加醒目、动感,更加现代化。宝马在强调了多年的“动力与操控”性能后,选择在当时更换其车标,目的就是让新的LOGO更加符合现代宝马汽车的特点。

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总结

迄今为止宝马的车标进行了5次修改,每一次改动都与时代一同进步,从扁平化到立体化的设计,从巴伐利亚州蓝色元素的历史,黑色圆环的传承,到迎接数字化转变的人文表现,一个好的品牌总是能让你解读出不一样的风情。

此次,宝马的全新车标在保留了传统的“蓝天白云”基础上,将已经使用了超过100年的黑色外环变为透明,同时车标整体采用扁平化的设计。BMW的这波操作你觉得怎么样,新LOGO好看吗?

(图/文 网通社 杨志辉)
文章标签: 宝马 BMW 责任编辑:陆宏伟
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