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一场新车上市发布会为何如此兴师动众?

孙琦 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-07-12 15:22

庆祝完党的生日,2018正式进入“下半场”。不再谈时间飞逝,但会因而立之年的临近感到焦虑和紧迫。国航APP一条值机开放的推送用手机振动,把我从“瞎琢磨”的思绪中拉了回来,又要出差了……

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重庆向东南二百多公里,就是形成于5亿7千万年以前、天下罕见的武隆“天坑”大峡谷,浩荡山峡鬼斧神工。2018年7月3日,被定义为“峡谷派对”的全新BMW X3上市发布会在此举行。

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与用户一同阅览大自然鬼斧神工般的天下奇观,在大山大水间品味进展自由的无限可能。全新奥迪Q5L于7月6日在贵州省黔西南国际极限攀岩公园举办上市发布会。

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2018下半年工作的第一周,被两款主流豪华中型SUV换代,不同于以往的上市发布会占满。用同事的话说,你这一个礼拜都把自己搁山沟子里了。从喧嚣都市转移到本真自然、极具代表性的山水之间,为何如此兴师动众?


先看看“忠于纯粹”的全新BMW X3

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BMW X3诞生于2003年,在BMW百年历史上算是一个年轻车型,但正是X3开辟了中型豪华SUV细分市场,和它的“兄长”X5一起奠定了X家族的基石。在推出后的几年,X3独立开拓着中型豪华SUV市场。到2017年底,它共赢得全球150万客户的信任。

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倦意战胜不了早班机带来的低延误概率,经过两个多小时的飞行到达重庆江北机场,坐上媒体大巴赶往武隆仙女峰。将近5个小时的车程大部分是高速,沿途总能看到山林被云雾裹挟。星点错落的村舍不禁让我会想:住在其中,当夜晚来临时会害怕么?

高速沿途最后一次停车休息,看到服务区当中的汽车人雕塑顿时想起,除了是《爸爸去哪儿2》首站的开拍地和《满城尽带黄金甲》唯一的外景拍摄地之外,还是《变形金刚4:绝迹重生》的外景取景地之一。这让我对晚上的发布会又多了些期待。

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下高速后一路盘山而上,直至云中。在能见度低到如图所示的程度后,我们即将到达住处。耳膜的鼓动告诉我海拔的变化不小,下车前一看手表果不其然,1772米。

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一番休整之后再次出发,几十分钟的车程到达位于仙女峰的5A景区入口,接下来是2公里左右的徒步便可到达发布会现场。

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(拍摄条件有限,图片质量不高,见谅!)

一路上移步易景。充满仪式感的是,BMW将代表X家族已推出和即将推出车型X1-X7的LOGO雕塑融入在徒步路程间。打卡7个不同场景里的“X”,再加一张瀑布、一张峡谷,恰巧凑够朋友圈的九宫格,也就到达了全新BMW X3上市发布会的现场,静待开始。

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是乐?是舞?是戏?以内敛肢体和精湛鼓艺,重新诠释“非舞之舞”与“一击之鼓”。一束束光芒洞穿黑夜,照亮万丈崖壁,全新BMW X3上市发布会在划破峡谷、撼动人心的鼓声中开始。 ​​​​详细的发布会过程就不在这里进行过多叙述了,直接切换到高潮!从发布会一开始,雨也淅淅沥沥下了起来,当暴雨倾盆之时,全新BMW X3以绝对可以称之为惊艳的方式出场。

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是的,没有看错。以千尺崖壁为屏,无惧夜雨正酣,一辆全新BMW X3凭两条钢索的悬吊,在现场千余人目光的聚焦之下攀爬至崖壁的半腰。

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看到这样的出场方式,从一来到这里心中就产生了的一个疑问也被解开了。哗哗的雨声中,坐在身旁的工作人员告诉我,几辆展车、设备、舞台搭建等等,几乎所有物料都是以钢索悬吊的方式运送到这“天坑地缝”当中的。

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与新车炫酷出场无缝衔接的,是BMW中国高级培训师董威君在雨中带来的精彩产品亮点解读。随后,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔公布了全新BMW X3六款车型完整的建议零售价。

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作为一场派对,绝不能缺少音乐的陪伴。房东的猫、常石磊、旅行团乐队、袁娅维、朴树燃情献唱。熟悉的旋律回荡在峡谷里,跃动的音符和亘古的崖壁形成共鸣。最后,伴随着朴树《送别》的歌声,这场上市发布会结束。

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逾千名BMW X3的新老车主、经销商和媒体代表长途跋涉,来到雄伟壮丽的重庆武隆大峡谷,一起感受造物者的神奇,体会大自然的力量,领略BMW X家族和X3的开创精神、无限激情和豪迈气魄。在这样一个穿越时空的地方,全新BMW X3以独特方式宣告了自己的到来。

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记得2015年年中,受宝马邀请到贝加尔湖去体验全新BMW X1。把在中国生产的全新X1拿到2008年才通电、没有一米铺装路面的奥利洪岛进行媒体试驾,在当时来说绝对是“壮举”。三年后,在中国最有代表性的5A景区之一当中,我认为他们又把一场新车上市发布会做出了新的高度。

网通社联席内容官、网通社汽车研究院院长颜光明认为,宝马将一款新车上市仪式做成了一种“行为艺术”。“恐怕谁都未曾想到,汽车也能玩出如此新境界,被彻底地物化,甚至艺术化了”,他用“登峰造极”来评价这场发布会。

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毫无疑问,这是独具匠心的策划。

首先,武隆的语境对于阐述全新X3提供了绝佳的舞台,它要胜过任何一部实景剧,开创了国内新车上市的巅峰之作;其次,产品丰满的物语似乎不用解释已经将德国工程师文化表现的淋漓尽致,给人以质感,触感,嗅觉的精美诱惑;再是,来自现场的真实故事,将X产生代入感,浸润在浓烈的情感世界里,呈现的已不再是物,而是人车合一的车主形象所预设的意象——无处不担当

——颜光明

用专业人士的话说,完成产品的物理设计和制造还只是“物”的概念,严格地说,并没有全部完成,或者说只是完成了一半,而把产品放在规定的场景里“激活”,产生共鸣,才有意义。

颜光明先生把这些要素呈现的结果归之于“三境合一”的创意。这就较好地完成了把产品打造成具有生命体征的使命。他以为这才算是为这款全新X3的设计画上了句号——定格在武隆。

PS:很遗憾,截至这篇文章发布,我还没有全面体验过全新BMW X3,在这里奉上两篇同事的文章:

①《为原汁原味点赞!试驾国产宝马全新X3 30i》

链接→http://auto.news18a.com/news/storys_123292.html 直接跳转请戳→【这里】

②《2.0T低功率够不够你用?试国产全新BMW X3 25i》

链接→http://auto.news18a.com/news/storys_123784.html 直接跳转请戳→【这里】

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文章标签: 宝马 全新X3 奥迪 全新Q5L 上市 责任编辑:孙琦
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宝马X3 询底价

39.98-58.58万

品牌:宝马

级别:SUV

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